الشركة الكبيرة ليست فقط الخدمة التي تقدمها أو السلع المباعة. يبذل المسوقون قصارى جهدهم لإعطاء العلامة التجارية المجهولة ليس فقط الأسلوب ، ولكن الشخصية والعادات وحتى المعتقدات. مثال رائع على ذلك هو Google ، التي قامت بشكل غير متوقع بأنشطة خارج الملف الشخصي: تقنين العلاقات بين نفس الجنس.
عاد أول خبر ليبرالية الشركات في عام 2008. في هذا الوقت ، بدأت حكومة كاليفورنيا في النظر في مشروع قانون لا يمكن إلا للزواج من الجنس الآخر ، والذي رد عليه أكبر محرك بحث في العالم على الفور في مدونة شخصية:
.يجب ألا نقيّد الحقوق الأساسية لشخص ما - للزواج من شخص عزيز ، بغض النظر عن توجهه. "لم يقتصر هذا على ذلك ، لأن Google أطلقت اليوم حملة حب على نطاق واسع.
قررت الصحف ، استنادًا إلى حدث عام 2008 ، أن Google تخطط للقتال من أجل إضفاء الشرعية على زواج المثليين. في الواقع ، اتضح أن كل شيء ليس على ما يرام تمامًا: سيجري النضال من أجل شرعية العلاقات المثلية في حد ذاته.
قال ممثلو عملاق الإنترنت أن أفضل مثال على "موكلهم" هو سنغافورة: دولة تدعي أنها تحتل مكانة جادة في السياسة العالمية ، لكنها في الوقت نفسه تجرم المثلية الجنسية على المستوى التشريعي. وفقًا لإدارة الشركة ، فإن هذه السياسة قصيرة النظر.
يحتوي برنامج "تقنين الحب" على عدة نقاط. بادئ ذي بدء ، هذا دعم لأفعال المثليين: أعلن موظفو Google أن 40 موظفًا سيذهبون إلى World Pride Parade في لندن ، علاوة على ذلك ، سينظمون قمة Geygler (نظير لموظفي Google).
بالإضافة إلى ذلك ، تتضمن خطط المجتمع دعمًا ماليًا للسياسيين: على وجه الخصوص ، أولئك الذين سيعلنون خلال الحملة الانتخابية دعمهم للمثليين.
تنتهي إجراءات Google المحددة في هذا الصدد ، في الوقت الحالي. ومع ذلك ، فإن الإعلان عن إضفاء الطابع القانوني على الحب هو أكثر أهمية: وهذا يعني أن الشركة تتخذ "موقفًا نشطًا" وستستمر في التحرك في هذا الاتجاه ، مما يوسع نطاق أنشطتها أكثر وأكثر. وبما أن الهدف النهائي للبرنامج هو "إضفاء الشرعية على المثلية الجنسية في جميع أنحاء العالم" ، فإن تنفيذه يخاطر بالاستمرار لفترة طويلة جدًا.
