في نهاية يوليو 2012 ، أبلغ ممثلو شركة Microsoft للجمهور عن الخسائر النقدية المثيرة للإعجاب. ولأول مرة منذ ربع قرن ، تكبد عملاق الكمبيوتر خسائر فصلية. بلغ حجمها حوالي 500 مليون دولار.
بالنسبة للربع الثاني من عام 2011 ، بلغ صافي الربح لأكبر صانع برامج حوالي 6 مليارات دولار. وتعاني الشركة في نفس الفترة من خسائر. هذه الأخبار لا يمكن أن تمر دون أن يلاحظها أحد ، لأن أسهم الشركة يتم تداولها في بورصة ناسداك. تبلغ خسارة السهم الآن 0.06 دولار مقارنة بأرباح قدرها 0.7 دولار في عام 2011.
مثل هذا الأداء المحزن في عام 2012 ، يرتبط العديد من الخبراء بالاستحواذ الفاشل للغاية على وكالة الإعلان عبر الإنترنت aQuantive. قامت Microsoft بعملية الشراء هذه في عام 2007. وبلغت تكلفة الوكالة 6.3 مليار دولار. في أوائل يوليو ، أعلنت الشركة شطب 6.2 مليار دولار من أنشطة هذه الوكالة. سيتم استخدام هذا المبلغ لتغطية التكاليف المتكبدة نتيجة فشل الاستثمارات. وتبين أن مبلغ الشراء يتزامن تقريبًا مع مبلغ عمليات الشطب.
حصلت Microsoft على هذه الوكالة المؤسفة لسبب ما. سعت الشركة بكل وسيلة لتعزيز مكانتها في سوق الإعلان عبر الإنترنت. ومع ذلك ، لم يرق الاستحواذ إلى مستوى التوقعات. ليس ذلك فحسب ، فقد أصبحت الوكالة جزءًا من سياسة Microsoft الفاشلة للغاية بشأن الاستثمار في قطاع الإنترنت. يقول المحللون إن عملاق الكمبيوتر عانى من هزيمة ساحقة في معركة مع جوجل من أجل سوق الإعلان والبحث عبر الإنترنت. لم تكن Microsoft قادرة على زيادة الإيرادات من إعلانات الشبكة والمنافسة في هذا الصدد مع Google ، التي استحوذت على شركة Quantive - DoubleClick.
على الرغم من ذلك ، تسير الأمور بشكل جيد بالنسبة لشركة Microsoft ككل ، إذا لم تأخذ في الاعتبار الخسائر الناتجة عن عملية شراء فاشلة. ارتفعت إيرادات الشركة للربع الثاني من عام 2012 بنسبة 4٪ ووصلت إلى 18.06 مليار مقارنة بـ 17.36 مليار العام الماضي. لكن دخل التشغيل انخفض من 6.2 مليار إلى 192 مليون دولار.
