مفهوم ووظائف وأنواع الوسائط وخصائصها

الصحف المجانية التي تسد بها صناديق البريد ؛ موقع إخباري شعبي راديو ، إرضاء موسيقاك المفضلة - كل هذا هو وسائل الإعلام ، واختصار كالوسائط. ما هو مدرج في هذا المفهوم ، وكيف يتم تصنيف وسائل الإعلام الحديثة؟

ما هي وسائل الإعلام: المفهوم ، النص

تشير الوسائط (الوسائط) إلى أي منشورات مطبوعة أو شبكية ، أو قنوات تلفزيونية وإذاعية (أو برامج فردية) أو برامج تلفزيونية وفيديو فردية ، وكذلك أي وسيلة أخرى لتقديم المعلومات لمجموعة واسعة من القراء / المشاهدين / المستمعين. في هذه الحالة ، يتم التعرف على وسائل الإعلام على هذا النحو تخضع لثلاثة شروط:

تكرار الخروج (مرة واحدة على الأقل في السنة) ؛
وجود اسم دائم ؛
التركيز على الجمهور (من 1000 شخص).

يمكن أن يسمى الإعلام أيضًا وسائط الاتصال الجماهيري (QMS) ، ووسائل الإعلام ، ومزيجها - مساحة الوسائط.

الأنواع الرئيسية لوسائل الإعلام

تنقسم جميع وسائل الإعلام الموجودة تقليديًا إلى خمس مجموعات رئيسية.

مطبعة. هذه هي المجلات والصحف والتقويمات والدوريات الأخرى التي تستخدم الورق التقليدي "كوسيلة للمعلومات". هذا هو أقدم أنواع الوسائط الموجودة. يُعتقد أن الصحف المطبوعة الأولى بدأت تظهر في الصين: هنا في القرن الثامن ، نُشرت "كابيتال هيرالد" - وهي نشرة تحتوي على مراسيم الإمبراطور وتقارير عن أهم الأحداث. كان النشر شاقًا: تم قطع النموذج الأولي للصفحة على لوح خشبي ، وبعد ذلك تم تغطية "الختم" الناتج بالحبر وطباعة المطبوعات. في العقود الأخيرة ، تم التساؤل بنشاط حول ما إذا كان للصحافة المطبوعة مستقبل ، أو ما إذا كانت ستختفي تمامًا في ظل هجمة وسائل الإعلام الإلكترونية الحديثة. ومع ذلك ، من السابق لأوانه الحديث عن الموت الوشيك للصحافة - ثقة الناس في المنشورات المطبوعة أعلى مما يكتبون على الإنترنت. وعلى خلفية انتشار وباء أنباء وهمية عالميًا ، يزداد الطلب على وسائل الإعلام التقليدية كمصدر "للمعلومات المتحقق منها". دراسة أجرتها شركة Kantar الاجتماعية في عام 2017 ، في المقام الأول في "مستوى الثقة" هي مجرد صحف ومجلات مطبوعة.
راديو إن خصوصية هذا النوع من الوسائط واضحة: تسمح لك تقنية البث بنقل الصوت ، وفي "الوقت الحقيقي" ، الذي يضمن الكفاءة ، ويسمح لك بإجراء حوارات مباشرة ، ويوفر التفاعل ، إلخ. في الوقت نفسه ، الراديو هو الوسيلة الحديثة الوحيدة التي ليست "آكلاً للوقت": يمكن الجمع بين عملية الحصول على المعلومات "من خلال الأذنين" مع أي أنشطة أخرى. تاريخ الراديو كإعلام موجود منذ قرن من الزمان: بدأ البث الإذاعي المنتظم والتجريبي في الظهور في أوائل عشرينيات القرن العشرين في العديد من دول العالم. علاوة على ذلك ، كان "المحتوى الإذاعي" متنوعًا جدًا: فقد تم بث الحفلات الموسيقية وسجلات النغمات والقراءات الأدبية و "المسرحيات الإذاعية" التي يتم بثها على الهواء ؛ تقارير المباريات الرياضية.
التليفزيون هو تقنية تسمح لك بنقل صورة متحركة فوق الأمواج ، والتي تكون مصحوبة في الغالب بالصوت. التلفزيون حيث أن وسائل الإعلام أصغر قليلاً من الراديو - تم إطلاق أول قناة بث عادية في ألمانيا عام 1934. يعتبر "عيد ميلاد" البث التلفزيوني في روسيا 1 سبتمبر 1938 ، عندما بدأ بث المركز التلفزيوني ذي الخبرة في لينينغراد مرتين أسبوعيًا. شاهدناهم بشكل جماعي - في بيوت الثقافة ونوادي العمل. إن فرصة تعزيز القصة بتسلسل الفيديو المناسب ، لتحويل المشاهدين إلى شهود على الحدث ، زودت وسائل الإعلام التلفزيونية بتقدير كبير من الثقة. لا يزال التلفزيون هو أكثر أنواع الوسائط تأثيراً. وفقًا لمسح أجرته مؤسسة الرأي العام ، في عام 2017 ، كان التلفزيون هو المصدر الرئيسي للمعلومات لـ 78 ٪ من المواطنين الروس.
وكالات الأنباء ، التي تتمثل مهمتها الرئيسية في جمع ونقل المعلومات التشغيلية إلى وسائل الإعلام ، لا يشار إليها دائمًا باسم وسائل الإعلام. ومع ذلك ، ووفقًا للقانون الروسي بشأن وسائل الإعلام ، فإنها تخضع في نفس الوقت لوضع مكتب التحرير وموزع المعلومات ؛ ويتواصل عملهم في نفس المجال القانوني مثل عمل وسائل الإعلام الأخرى. ظهرت أول وكالة أنباء في باريس عام 1835. تم اكتشافه من قبل تشارلز جافاس. بدأ تجارة المعلومات التجارية عن طريق ترجمة المواد من الدوريات الأجنبية وبيعها لمكاتب الصحف الفرنسية المؤثرة. كانت الخطوة التالية هي تنظيم شبكة مراسلات دولية واسعة: قام عملاء هافاس بنقل رسائل التلغراف بسرعة من أماكن إقامتهم ، وطبعتها الصحافة المحلية بسهولة. تم إنشاء أول خدمة معلومات محلية - وكالة التلغراف الروسية - في عام 1866. أرسلت الوكالة معلومات للمشتركين 2-3 مرات في اليوم ، باستخدام تلغراف لذلك. يمكن لوكالات الأنباء الحديثة نشر المعلومات بأنواعها المختلفة (ليس فقط الأخبار ، ولكن أيضًا الصور والفيديو والتسجيلات الصوتية ، وما إلى ذلك) باستخدام آليات التوزيع المختلفة - من وسائل الإعلام الخاصة بها (على سبيل المثال ، مواقع الويب ووسائط الطباعة) إلى نظام الاشتراك التقليدي.
الوسائط عبر الإنترنت. غالبًا ما يطلق عليها "الوسائط الإلكترونية" ، ولكن لا يمكن تسمية هذا المصطلح بالضبط - بعد كل شيء ، يستخدم كل من الراديو والتلفزيون أيضًا التقنيات الإلكترونية لنقل المعلومات. تعد وسائط الإنترنت جزءًا إعلاميًا صغيرًا وسريع النمو. ظهرت المنشورات الأولى على الإنترنت في التسعينات ، وبحلول بداية القرن الحادي والعشرين ، كانت وسائل الإعلام التقليدية قد قمعت بشكل خطير. إن ميزات وسائط الإنترنت الحديثة هي الاستجابة القصوى والتفاعل والوسائط المتعددة (أي نقل المعلومات في وقت واحد بأشكال مختلفة - النص والصور والفيديو والصوت والرسوم المتحركة بالكمبيوتر ، وما إلى ذلك). يمكن أن تكون وسائط الإنترنت متنوعة للغاية - من المجلات الإلكترونية إلى محطات الراديو عبر الإنترنت أو المدونات الشخصية (يمكن أيضًا تسجيلها كوسائط). بعض المنشورات على الإنترنت مستقلة ، وبعضها "مرآة" لوسائل الإعلام في شكل مختلف (على سبيل المثال ، موقع صحيفة مطبوعة ، حيث يتم تكرار المعلومات المنشورة على الورق أو موقع قناة تلفزيونية حيث يمكنك مشاهدة البث المباشر أو عرض التسجيلات من الأرشيف).

في الوقت نفسه ، لا يمكن تعيين العديد من وسائل الإعلام الحديثة بشكل صارم لواحد من الأنواع الرئيسية المميزة تقليديًا: أصبحت وسائل الإعلام المتقاربة أكثر انتشارًا ، عندما "يصل مكتب التحرير نفسه ، الذي يعمل تحت علامة تجارية مشتركة أو كجزء من شركة وسائط كبيرة ، إلى الجمهور" باستخدام طرق مختلفة في نفس الوقت نقل المعلومات ، سواء الوسائط المتعددة التقليدية والحديثة.

تصنيف الوسائط حسب المحتوى والوظيفة

يتم تحديد مفهوم أي وسائط ، ومبادئ اختيار المواد ، والمحتوى ، وميزات "العرض التقديمي" من خلال اتجاه محتواه (الغرض الرئيسي). وفقًا لهذا المعيار ، يمكن تمييز الأنواع الرئيسية التالية من الوسائط:

رسمي. يتم إصدارها نيابة عن هيئات أو مؤسسات الدولة ، وإحدى وظائفها الرئيسية هي توصيل معلومات معينة لجمهور واسع. على سبيل المثال ، Rossiyskaya Gazeta ، التي أنشأتها حكومة الاتحاد الروسي ، هي الناشر الرسمي لمعلومات الدولة ، وتظهر نصوص جميع القوانين واللوائح الفيدرالية ، وما إلى ذلك ، على صفحاتها دون فشل. - في نفس الوقت ، يصبح المنشور نفسه "وثيقة رسمية".
اجتماعية سياسية. في هذه الحالة ، يتم التركيز على المواد ذات الأهمية الاجتماعية والموجهة اجتماعيًا والتي تؤثر على مصالح مجموعة واسعة من القراء. ولا تقتصر وظيفتها على إعلام الجمهور فحسب ، ولكن أيضًا التأثير عليه ، يمكن أن تكون هذه المنشورات دعاية علنية بطبيعتها.
معلومات وترفيه. مهمتهم الرئيسية ، كما يوحي الاسم ، هي الترفيه عن الجمهور وأخذ وقت فراغهم. تشتمل هذه الفئة من الوسائط على قنوات تلفزيونية ترفيهية ، والعديد من الوسائط المطبوعة التي تطبع الشائعات حول النجوم ، وأدلة التلفزيون الشائعة ، ومحطات راديو الموسيقى.
تركز وسائل الإعلام الثقافية والتعليمية على تلبية احتياجات جمهور أكثر فكرية. يمكن أن تكون مشاريع علمية شائعة ، أو وسائل إعلام ثقافية أو إقليمية ، وتقويمات نقدية أدبية ، إلخ.
متخصص. يركزون على شريحة معينة من الجمهور (على سبيل المثال ، سائقي السيارات ، والأمهات الشابات ، وعشاق الحياكة ، والعسكريين ، ومعلمي المواد ، وعشاق ألعاب الكمبيوتر) ، ويقدمون معلومات ذات صلة على وجه التحديد بهذه الفئة من الأشخاص. تشمل هذه الفئة أيضًا وسائط الصناعة.
الترويجية. وتتمثل الوظيفة الرئيسية لهذه الوسائط في نشر المعلومات حول السلع والخدمات المقدمة. علاوة على ذلك ، يمكن أن تكون مواضيعية وموجهة لأولئك الذين ، على سبيل المثال ، سيشترون العقارات أو يختارون الأثاث أو يلعبون حفل زفاف ولجمهور واسع إلى أجل غير مسمى (على سبيل المثال ، صحف الإعلانات المبوبة المجانية).