مع تطور الوسائط الإلكترونية ، أصبح المجتمع أكثر عرضة للتأثيرات الإعلامية والنفسية. يتم استبدال سباق التسلح ، باعتباره الوسيلة الرئيسية لتحقيق السلطة ، بأداة جديدة أكثر قوة - المعلومات والعرق الفكري ، والتي يتم تنفيذها بمساعدة وسائل الإعلام.
دليل التعليمات
1
وسائل الإعلام هي المؤسسات التي تنقل معلومات مختلفة بشكل علني وعلني إلى أي شخص. لديهم عدد من الوظائف السياسية:
- إعلامي. بث المعلومات ذات الأهمية العامة والتي على أساسها يكون للمواطنين رأي في أنشطة المؤسسات السياسية.
- تعليمي. توصيل المعرفة التي تساعد على تبسيط المعلومات وإعطائها تقييمًا مناسبًا. يمكن أن يتشكل مثل هذا الكيان السياسي في الآراء العقلانية والخاطئة لدى الناس ، مما يؤدي إلى تشويه إدراك الواقع.
- وظيفة التنشئة الاجتماعية. تساعد خدمات الاتصال الشخص على التكيف مع الواقع الاجتماعي من خلال استيعاب المعايير والقيم وقواعد السلوك السياسية.
- التحكم. يمكن لوسائل الإعلام ، على عكس هيئات الدولة ، إعطاء الأحداث ليس فقط تقييمًا قانونيًا ، ولكن أيضًا تقييمًا أخلاقيًا ، حيث تميل إلى آراء المواطنين في اتجاه أو آخر.
- التعبئة. يشجع الناس على اتخاذ إجراءات سياسية معينة. لا يمكن لوسائل الإعلام تحفيز فحسب ، بل حتى تغيير طريقة التفكير ، مما يؤثر على عقل الناس ومشاعرهم.
2
فيما يتعلق بإمكانية تأثير وسائل الإعلام على التوجهات القيمية للسكان ، هناك العديد من النظريات. ظهر الأول في الثلاثينيات من القرن الماضي. تجادل بأن وسائل الإعلام لها تأثير مباشر وسريع وفعال على السلوك الاجتماعي الذي يشبه آثار المخدرات. وفقًا لنظرية أخرى - "نظرية الآثار الثقافية" - تفرض وسائل الإعلام بعض الأفكار والقوالب النمطية تدريجياً ، وتشكل طريقة معينة للتفكير مع توفير جزء طويل من المعلومات.
3
ويستند الموقف الليبرالي إلى حقيقة أن الاتصال يعني إعطاء فقط تلك الرسائل التي تلبي متطلبات السوق. إن الليبراليين لا يرون ذلك على أنه خطر خاص ، معتقدين أن الإعلام يقوي موقفا محددا فقط ، ولا يثبته. الجمهور نفسه "يستخرج" المعلومات الضرورية ويخلطها مع معتقداتهم.
4
كن على هذا النحو ، يمكن أن يؤدي دعم الدعاية القوي إلى رفع صورة أي سياسي في غضون بضعة أشهر فقط. الرسائل التي يتم تلقيها خلال حملة انتخابية حول شخصية سياسية معينة لها تأثير إعلامي تراكمي على الناخب. عندما تصل إلى الحد الأقصى ، يتم تحديد الشخص في اختياره أخيرًا. يتم تحقيق تأثير إضافي بسبب مشاركة المرشح في المشاريع التلفزيونية: كلما زاد ظهوره على الشاشة ، زاد اهتمامه.
5
بالنسبة إلى المعالج ، فإن الشيء الرئيسي هو أن يتناسب مع الصورة التي تم إنشاؤها من قبل صانعي الصور المحترفين. في الواقع ، يمكن أن يكون العكس تمامًا لهذه الصورة. بطبيعة الحال ، لن يحلل معظم الناخبين بالتفصيل إيجابيات وسلبيات كل مرشح. إنهم يشكلون فكرة عنهم من المعلومات المستلمة ، دون معرفة أن هذه المعلومات قد مرت بالفعل من خلال مرشح لمصالح شخص ما.
انتبه
يمكن أن يكون لوسائل الإعلام آثار إيجابية وسلبية على الجمهور. يمكن أن تسبب وفرة المعلومات الواردة في أشكال مختلفة من قنوات مختلفة تهيجًا ، ونتيجة لذلك ، الرفض. لذلك ، تستخدم وسائل الإعلام بشكل متزايد تقنيات التأثير الجديدة ، مثل البرمجة اللغوية العصبية.
