الهدف الرئيسي للإعلان الاجتماعي هو التأثير على رؤية الناس للعالم. إن مثل هذا الإعلان يجنس المجتمع ويغرس أفكار أسلوب حياة صحي ، ورفض الكحول والسجائر ، إلخ. الإعلان الاجتماعي عامل قوي في تشكيل معايير السلوك.
يستخدم الإعلان الاجتماعي للتأثير على أنماط السلوك الاجتماعي المقبولة عمومًا. عادةً ما يكون عميل هذه الإعلانات هو الدولة أو المنظمات غير الربحية. يتم استخدام الإعلانات الاجتماعية الحديثة للترويج للتخلي عن المخدرات والسجائر والكحول وحماية البيئة والامتثال لقواعد المرور وما إلى ذلك.
تاريخ الإعلان الاجتماعي
ظهر أول إعلان للخدمة العامة في عام 1906 في الولايات المتحدة عندما أصدرت الجمعية المدنية الأمريكية ملصقات تطالب بحماية شلالات نياجرا من الضرر الذي تسببه شركات الطاقة.
يمكن أيضًا استخدام الإعلانات الاجتماعية لتعبئة المجتمع. على سبيل المثال ، في عام 1917 ظهر ملصق في الولايات المتحدة مع "العم سام" ، والذي دعا الناس إلى الانضمام إلى صفوف الجيش الأمريكي. ظهر ملصق مشابه بالمعنى في أربعينيات القرن العشرين في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية وكان يطلق عليه "مكالمات الوطن الأم!"
الإعلان كعامل إنساني
يمكن أن يعمل الإعلان الاجتماعي كعامل في تشكيل الأعراف الاجتماعية ، وإضفاء الطابع الإنساني على المجتمع الحديث. على عكس الإعلانات المنتظمة ، فهي تعمل على مستوى عالمي عميق. يهدف الإعلان الاجتماعي إلى التعرف على القيم العالمية ، وجمع الناس معًا. وهي قادرة على تشكيل الأساس الثقافي للمجتمع ، وتشكيل أيديولوجية ، وتعزيز المصالح الوطنية.
يعالج الإعلان الاجتماعي الحديث قضايا مثل الجوع والفقر في البلدان النامية ، والأمية ، وحماية الغابات من الحرائق ، واستخدام مقاعد الأطفال وأحزمة الأمان في السيارات ، ورعاية كبار السن ، إلخ.
مسابقات ومهرجانات
الآن في دول مختلفة عقدت مسابقات دورية للدعاية الاجتماعية. الحدث السنوي الرئيسي هو جوائز IAA للمسؤولية ، والتي تستضيفها الرابطة الدولية للإعلان. في روسيا ، يتم أيضًا تنظيم الأحداث المتخصصة بانتظام بهدف تعميم الإعلان الاجتماعي. وتشمل هذه المسابقة الوطنية "الفضاء الجديد لروسيا" والشباب والطلاب والمهرجانات الإقليمية للإعلان الاجتماعي.
